塔斯汀是如何将“西式汉堡”变成“中国汉堡”的?

塔斯汀是如何将“西式汉堡”变成“中国汉堡”的?

近年新兴的国货品牌越发精致,“国货品牌”的消费趋势也日益显著。人们不再认为购买进口商品有多么强的优越感,而是认为更具有感情的国货产品更能表达自我情感。继潮流时尚追逐“中国风”之后,国货美食也从质量口味包装等方面超过了进口货,最近吃遍了网传评价超高的几个品牌,这其中中国汉堡塔斯汀让至今让我难已忘怀,快来看我的种草榜单吧~

食物是储存群体记忆、链接国民情感的有效载体,基于对市场的有效洞察,塔斯汀萌生了汉堡也能很中国的念头,坚定地立下用中国方式重新定义西式汉堡,用中国味道传递承载中国文化,让世界认识并爱上中国堡的远大理想! 也是这个理念让塔斯汀迅速征服了一众有情怀的年轻消费者。

“中国汉堡塔斯汀”是顺应这个时代而生,从披萨饼胚到汉堡堡胚,一直坚持以手擀制胚来成就产品的品质与口感的塔斯汀以其独特的风味掀起了市场的全新浪潮。相继推出的北京烤鸭堡、辣椒炒肉堡、板烧凤梨堡等符合中国人口味的国味汉堡,一经面世便大受欢迎。

塔斯汀立志做中国好汉堡,不仅仅是注重产品工艺与味道,也在产品包装上下足了功夫,以国潮风格为表现手法,在年轻消费群体中掀起一股民族审美的复兴浪潮。旧文化新生实属不易,除了一定的溯源与了解还需贴合现代的潮流概念去细分解构。依据木版年画的技艺特点,塔斯汀中国汉堡虎年包装的设计要点亦围绕三个方面进行配色、套印、画风。

中国传统审美里崇尚原色,多以红、黄、绿、紫、黑、蓝六色出现,此次新包装特选用红、黄、绿作为插画的主色调,以构建明快、饱和度高的视觉效果;同时,为让画面更贴近真实年画质感,遂将雕版印刷的色彩错位感也运用在了设计上;而整体画风则是借鉴了年画“对称、丰满、线条圆润流畅”的特征,代入传统的老虎、蝙蝠、武财神、寿桃、松枝、舞狮子、仙鹤、钱币等元素,加以创新,呈现出极具潮流属性的现代表达。

塔斯汀打造符合国人口味的中国汉堡,突破了西方的汉堡,虽同为汉堡店,做法却截然不同,创造了属于国人特色的汉堡店,成为中国年轻人新消费审美的中国汉堡。塔斯汀中国汉堡从中国文化汲取食物精髓,开创了中国自己的汉堡,让消费者享受到美味的同时,还传承与弘扬了中国文化,包含且不限于中国饮食民俗文化、国学经典文化与企业的家国责任等。

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